Este semana tenemos en Madrid, España, uno de los mayores eventos del videojuego, que repite por segundo año consecutivo tras el gran éxito de la anterior edición, Gamefest2011. Las principales compañías del sector mostraran sus últimas novedades, este año centrándose en la familia y en los grandes "jugones".
Con 16.200 m2 a tu disposición en el pabellón 3 de IFEMA, repletos de espectáculos y Stands para que puedas disfrutar de las mayores novedades del sector. Las entradas ya están todas agotadas y se espera la asistencia de más de 50.000 personas.
En la pagina web del evento www.Gamefest.es podrás ver el calendario, así como las marcas asistentes, las actividades y concursos en los que podrás participar.
- En IdeasdeServilleta te damos la oportunidad de asistir al evento, te regalamos 1 entrada doble válida para los 4 días de feria.
¿Cómo conseguirla? Para ser uno de los posibles ganadores de la entrada solo tienes que seguir el blog (en el espacio que indica Follow me a la derecha) y enviar un correo electronico a alvarezprie@gmail.com indicando el usuario con el que sigues el blog y tu correo electronico para poder avisarte si resultas ganador e informarte de como recoger las entradas.
¿Cómo se sorteará? La entrada será sorteada el jueves a las 24:00 entre los seguidores del blog que tengan la posibilidad de asistir al evento, y se realizará mediante la web de sorteos Sortea2.
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Muchas gracias a todos los que han visitado el blog y se han interesado, aquí os dejo la lista de los aspirantes a las entradas:
- LGC1991
- J. Angel Iglesias
- Luis Martin-Caro
- Marius Ciumpiliac
- Fino Toni
- Placido Obama
- Alejandro Albarran
¡El ganador de la entrada VIP doble para Gamefest2011 es Marius Ciumpiliac!
Resultados del sorteo:
Entrada VIP doble para GAMEFEST2011: Marius Ciumpiliac
Si entras porque te gusta la publicidad esta entrada te va a interesar, en cambio, si entras porque odias la publicidad, esto te va a encantar. La publicidad es foco de críticas continuas, al menos la gran mayoría de la publicidad convencional, pero si existe un campo de acción que se escapa de estas criticas es el Street Marketing o también llamado Marketing de Guerrilla, que como ahora veremos no tiene nada que ver con lo bélico. Una acción de este tipo puede gustar más o gustar menos, pero a nadie deja indiferente. ¿Qué no sabes lo que es?
El Street Marketing(según la wikipedia) es un conjunto de estrategias y técnicas de marketing, ejecutadas por medios no convencionales basadas en el ingenio y la creatividad. Vale, ahora maticemos. El principal objetivo es impactar al público de una manera directa, y la mayoría de las veces supone un reducidocoste en comparación a la repercusión que pueden alcanzar y se da en el entorno del cliente, en sus lugares habituales, como la misma calle y los puntos de venta.
El alcance de estas acciones no se limita a las personas que lo presencien, que en el mejor de los casos serán algunos miles, sino en la difusión de la idea. Ya que estas acciones aspiran a convertirse en grandes virales (videos que adquieren una gran difusión en la red) y a ocupar espacios en blogs y medios de comunicación, espacios que dotan de gran credibilidad dado que toman forma de información y no de simple publicidad con fines comerciales.
Por ello las empresas se han dado cuenta de que ha acabado la época de esperar al cliente, la respuesta esta en sorprenderles en los puntos de venta y en el medio urbano. Asaltarle en su hábitat y hacerle partícipe de la acción. Y no vale con simplemente aparecer, no sirve con un folleto o flyer, eso es sólo la base de este tipo de acciones, el límite lo pone la propia creatividad.
Por lo tanto en tiempos de crisis y saturación publicitaria, quizás la respuesta se encuentre aquí. En sorprender al cliente, que al fin y al cabo es siempre el máximo objetivo de toda campaña. Si impresionas al público, este te recuerda, y si te recuerda es más posible que te elija en el momento de compra.
Ahora os enseñare varias acciones para que conozcáis mejor de que se trata:
~ Carlsberg ~ Un cine, 148 duros moteros y solo 2 butacas vacias. La marca de cerveza mete en este compromiso a la gente que quiere entrar al cine y a los intrépidos que se sumergen en sus butacas les obsequia con unas cervezas bajo la frase, "esto merece una Carlsberg".
~ RegalaMemoria.com ~ Tan simple como efectiva, hace sentir a la viandantes las sensaciones diarias que tiene una persona con Alzheimer.
~ CocaCola ~ Y su maquina de la felicidad, que llena de alegría y compañerismo todo lo que le rodea, os pongo uno de los vídeos, aunque esta misma accion la ha hecho en decenas de localizaciones.
~ Unicef ~ Qué mejor manera para concienciar a la población del agua que beben en países subdesarrollados que venderle ese mismo agua. Unicef monta una maquina en la que vende "agua contaminada" y todo lo que obtuvo tanto en la maquina era donado a esa causa, además de todas las donaciones que recibieron tras la campaña.
~ Heineken ~ Espectacular esta acción en la que con la ayuda de 200 complices(parejas o jefes) reúnen a 1100 hinchas del Milán el día del partido de la pasada temporada contra el Real Madrid y les dan una gran sorpresa que tuvo una gran repercusión, mejor lo veis vosotros mismos.
Podría seguir enseñándoos campañas de este estilo toda una vida, ya que son muy llamativas, creativas y en su gran mayoría divertidas. Ésto es solo una ínfima proporción de las posibilidades que brinda este publicidad. Os invito a que por vosotros mismo indaguéis.
Esta semana un curioso curriculum ha inundado blogs y webs, además ha sido un autentico bombazo en twitter. No tanto por su contenido, que puede ser el usual en cualquier especialista de su campo, sino por su formato.
Una de las definiciones de creatividad es "la asociación entre ideas y conceptos conocidos" y "el uso de nuevos soportes". Por lo tanto estamos ante un ejemplo en estado puro de dicho término y nos viene de la mano de un copy (redactor creativo).
Chemanga, como es conocido en la red es un creativo publicitario que ha participado en campañas para grandes marcas como Fox, Mercedes, J&B, Honda, Burn... En su blog podréis conocer todas estas campañas y muchas más...
Aquí tenéis las canciones del spotycurriculum
Y hoy le tenemos con nosotros en Ideas de Servilleta:
Nos resumes tu trayectoria tanto de formación como profesional?
Estudie ciencias políticas y luego publicidad. Pero soy el peor estudiante que he conocido...
Ahora que sabemos algo sobre tu pasado, sabemos que buscas un cambio, ¿qué buscas conseguir?
Nada en concreto. Disfrutar de mi curro y ganarme medianamente la vida con ello. No soy ambicioso
Pregunta difícil, ¿qué es para ti la publicidad y que se puede conseguir con ella?
¿Y cual crees que es en estos tiempos dificiles la situacion del sector?¿estan bien pagadas las ideas?
El precio de las ideas es muy relativo. Estos tiempos son complicados, pero las ideas siempre están. A lo mejor ahora no hay súper producciones como las de antes pero ideas buenas siempre hay.
¿Qué le recomendarías a alguien que desea introducirse en este mundo?
Que se dedique a lo que sea menos a la creatividad, se necesita mucha suerte para ser creativo publicitario...
Sabemos que en tu blog podemos ver muchas de las campañas en las que has participado, ¿de cual estás mas orgulloso?
De todas, si no no las tendría. Cuando entiendes los briefings ves las campañas de los demás y aprendes a valorarlas más o menos porque sabes de la dificultad de ese sector. Lo que sale en ese blog no es muy distinto de lo que hacen mis compañeros. He visto carpetas de gente en paro bestiales, por lo que...
¿Y nos hablas de una campaña(de cualquier agencia) que no consigas olvidar?
No podría quedarme con una, me gustan cientos de campañas, como a cualquiera que le guste la publicidad.
¿Crees que el boca-boca es la mejor técnica de comunicación cómo se ha visto con tu spotify-curriculum?
No es que sea la mejor, es que es la única por la que podía hacerse. Yo solo he pulsado la tecla correcta y ha funcionado.
Tú eres tu mejor producto, ¿nos explicas esta sencilla idea?
Bueno, si un publicista no se vende bien...
Muchas Gracias por estar un rato con nosotros José, ¡Suerte!
¿Os ha gustado el curriculum de chemanga y sus campañas?
El mercado de las bebidas energizantes parece haber entendido a la perfección que en época de crisis la solución es invertir aún más en publicidad.
Red Bull se sitúa a la cabeza de estas bebidas a pesar de que en sus inicios nadie le auguraba un buen porvenir. Su estrategia para posicionarse en el sector: los jóvenes y el deporte, en especial las actividades de riesgo y los deportes extremos con los que han conseguido un tremendo éxito.
¿Y cómo hacerlo?Pues mediante el patrocinio de los más importantes deportistas de surf, skate, snowboarding, escalada e incluso equipos de fútbol y Formula1… Además de la participación en los grandes eventos del deporte. Y a estas acciones estratégicas hay que sumarle sus muchas campañas publicitarias y sus eslogans inolvidables como¡Red Bull te da aaalaas! O revitaliza cuerpo y mente.
Ahora nos quieren enseñar su mundo, el mundo de Red Bull, con una serie de 6 nuevos spots en los que cuentan con importantes deportistas extremos o callejeros del más alto nivel en plena acción.
Red Bull dio el primer paso pero hoy en día tiene grandes competidores en el sector. Ahora nos centraremos en Burn, que en respuesta a la bienvenida al mundo que nos hacen sus rivales ellos apuestan por hacer que seamos nosotros los protagonistas de su película “Burn Your Mind”. Y para ello busca a gente que haga cosas diferentes a un grado más allá:
"Piensas que lo que haces es diferente, pero que podría serlo aún más. Pues vamos, hazlo. Saca de una vez todas esas ideas de tu cabeza. Manifiéstate. Burn Your Mind."
"Lo mejor de una buena idea es el momento en el que la haces y piensas: "lo sabía, no era imposible"
Estas marcas han sabido llegar a su público en tiempos de crisis, los deportes de riesgo, la superación de los limites y alcanzar las metas personales han sido algunos de sus recursos. Aunque quizás no se han dado cuenta de que otro gran porcentaje de su público son los estudiantes y los madrugadores... Quien sabe, quizás en un futuro piensen en ellos y hagan un pequeño cambio a su target momentáneo. Pero de momento seguirán mostrándonos el riesgo y dándonos la vitalidad necesaria.
Ahora es tu turno, ¿te unes al mundo de Red Bull o Burn your mind?
Que sí, que estudio publicidad y en los anuncios debería buscar las cosas diferentes, las que no se ven a simple vista, no dejarme cautivar por una simple historia. Pero definitivamente creo que por eso aún soy estudiante, por que me vuelven loco los anuncios que buscan cautivarnos de una manera sencilla, contándonos una bonita historia, cosa que no es nada fácil y que no se ve mucho.
Un gran ejemplo de este tipo de historias son los spots veraniegos de la cerveza Estrella Damm, que cada verano nos ilusionan con una nueva historia. Y ahora parece que Casa Tarradellas se suma a este tipo de anuncios con su último spot.
Un anuncio de 3 minutos, en el que tratan de hacernos olvidar este mundo tecnológico en el que vivimos, recordarnos las cosas sencillas de la vida y sobretodo que "como en casa en ningún sitio". Y lo consiguen gracias a una historia idílica en la que 3 niños se van una semana a la casa de los abuelos en el campo y pueden gozar de la naturaleza y de los pequeños detalles que les rodean.
Si tuviera que criticar algo, es que en mi opinión el producto esta metido casi con calzador en la historia, y que si en vez de anunciarnos esas pizzas nos promocionan la moto, la campaña sería casi igual de efectiva. Se han centrado en buscar una gran historia y hasta casi acabado el anuncio no sabemos ni siquiera qué nos están promocionando. Aunque su objetivo era ese, cautivarnos con la historia y más tarde mostrarnos un gran eslogan para unirlo a su producto.
La puesta de largo del anuncio ha coincidido con la aparición de la marca en las redes sociales y puede gustar o no, pero es innegable que ha sido un gran estreno ya que durante el día de ayer fue uno de los temas más comentados en twitter. No todo fueron halagos, también hubo críticas por su duración y por mostrarnos una historia repleta de tópicos para luego vendernos "pizzas prefabricadas".
Pero al fin y al cabo las grandes acciones nunca escapan de las pequeñas críticas.
La publicidad, es un campo de lucha constante con la innovación y la creatividad por bandera. Uno de los sectores que más posibilidades ofrece al anunciante es el de la publicidad interactiva, aquella que se da en la red y ofrece al consumidor la oportunidad de dejar de ser un mero receptor, y convertirse en participe e incluso protagonista de la acción.
Lo que hoy os traigo nos llega desde Alemania de la mano de la agencia Doodem, y nos promociona un nuevo ciber-programa bajo el nombre de "Notruf Deutschland"(Emergencia Alemana) en el que Peter Langhorn cada semana analizará y solucionará un caso de fraude, abuso o cualquier otra actividad delictiva.
Para promocionar este formato de serie online nos convierten en protagonistas de una historia en la que tres chicas adolescentes se enamoran de nosotros al nivel de las mejores biebers y muestran hasta que límites son capaces de llegar por conseguirnos. Aunque mejor sentís por vosotros mismos esta sensación. Para ello la web nos da la opción de escoger nuestras fotografías desde nuestro ordenador o de aprovechar la función de Facebook Connect y enlazar nuestra cuenta de la red social.
Hoy traigo algo nuevo, aunque os voy a dejar sin esos vídeos que tanto os gustan. Os traigo una campaña gráfica de una compañía de pilas brasileña, Alfacell. Que combina un gran humor con unas ilustraciones que, basándose en un estilo minimalista y sencillo, nos enseñan distintas situaciones en las que no nos gustaría quedarnos sin pilas.
Y para ello aprovechan el lema "Don't take the risk" ~ tradukchione: No te arriesgues.
